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中国首家速溶咖啡叫响民族品牌
发布时间: 2011-5-9 16:59:06 来源: 中国产经新闻报
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中国产经新闻报 2011年05月09日 第D01版

  海南力神咖啡是中国第一家速溶咖啡生产企业,自上世纪90年代中期即步入了中国500家最大饮料制造企业和海南省50强企业之一。这家与海南省“同龄”的民族饮料品牌企业,在过去20多年的发展中,与风风雨雨的海南大特区一样,经历了诸多“潮起潮落”。

  海南力神投资股份有限公司董事长张小林向《中国产经新闻》记者介绍了力神咖啡的发展和转型,他表示,“力神人”正在用百倍努力,推动这个中国第一家速溶咖啡品牌重放光彩。

  张小林告诉《中国产经新闻》记者,海南力神投资股份有限公司(以下简称力神)的前身是由海口市政府于1987年投资创建的海口市速溶咖啡厂,创建人以超前的眼光和魄力,从丹麦引进整套速溶咖啡生产线,成为中国第一家速溶咖啡生产企业。1992年,改制为海口力神企业股份有限公司。

  “20多年来,由于种种原因,力神走得并不顺利。”张小林说,“但是跟那些已被大浪淘汰的老国有品牌、国有企业相比,力神的市场虽然在萎缩,但没有被挤垮,而是一直在顽强地生存着。”

  为了擦亮力神咖啡这个曾经让海南、让中国引以为豪的民族饮料企业的金字招牌,激发中国第一家速溶咖啡应有的活力, 2009年底,以海口农工贸(罗牛山)股份有限公司(简称罗牛山)为主要股东对力神进行了大力度的重组。

  “农业上市公司罗牛山对力神重组后的正式入主,加上海南国际旅游岛上升到国家战略带来的市场迅速增长的历史机遇,再加上力神咖啡20年来自身的沉淀积累,力神应该到了一个厚积薄发的阶段,一个实现跨越式发展的机遇来了。”张小林信心十足地说。

  张小林向《中国产经新闻》记者透露,力神重组后,新力神人做好了二次创业的充分准备,要继承,更要改革和创新。其中在营销方面,经过认真研究,决定推行“双品牌战略”:即在海南本土及周边市场,主推原有力神品牌的系列产品;在国内、国际市场,力推与法国蓝岸合作打造出的一个全新品牌——蓝岸花式咖啡,以差异化赢得市场。

  面对国内、国际速溶咖啡品牌的竞争,尤其是雀巢、麦斯威尔这两个国际品牌在国内市场上先入为主的竞争态势,力神感到了自身的差距。于是,经过精心策划,力神与国际品牌——法国蓝岸合作,锁定18~35岁这个最有消费潜力和最有消费激情的消费群体,推出了一个全新品牌——蓝岸花式咖啡,通过走差异化道路,闯出了一条新的出路。

  据介绍,力神用短短半年时间,就将蓝岸花式咖啡这一全新差异化的新产品打开了全国5个省市的新市场。“今年计划要在市场份额和销量上都要增长3倍以上。”张小林强调。

  产经报记者了解到,力神作为中国第一家速溶咖啡生产企业,经过20多年的艰苦磨砺,不仅成功打造出了一系列中国知名饮料产品,而且沉淀出了深厚的企业文化。

  “力神是一个有历史、有特色、有基础的企业,确实有着很多文化沉淀。”张小林说,“结合历史传承和未来发展,我们在力神提出并坚守‘要做三品’的商道原则。”

  那么,何为“三品”原则?“就是我们的员工要做有品德的人;我们的工厂要做有品质的产品;我们的企业要做有品位的企业。”张小林说,“这是我们结合力神这个企业、产品和行业自身的特点,提出的更能体现自身个性的东西,是对新力神所赋予的期望和一个努力的方向。”

  经过20多年的努力,力神系列产品先后被国家五部委列为“国家重大新产品”,获得“中国名牌食品称号”、“中国优质产品称号”;力神公司也成为海南省50强企业、全国饮料行业500强,发展成为一家真正具有各种咖啡品种研发和生产能力的咖啡龙头企业。

  但是力神人并不满足现状。张小林告诉记者,本着“二次创业”的需要,力神公司还将从改革内部管理机制、提升产品开发能力、完善市场体系入手,依托完善的现代企业管理系统,引导企业向一个具备快速市场反应机制、勇于开拓创新的大型现代化企业集团迈进。(作者:杜文科 陈尧)

 


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